Wir erforschen aktuelle und zukunftsweisende Fragestellungen im Marketing – stets mit dem Anspruch, wissenschaftlich fundierte und zugleich praxisrelevante Erkenntnisse zu gewinnen. Unsere Schwerpunkte liegen auf strategische, digitalen und nachhaltigen Marketingthemen. 

Wir verstehen uns als kompetente Ansprechpartnerinnen für Unternehmen, Institutionen und Organisationen, die ihre Marketingstrategien weiterentwickeln oder auf den Prüfstand stellen möchten. Unser Anspruch: fundierte Analysen, kreative & innovative Konzepte und konkrete Handlungsempfehlungen, die sich an der Realität von Märkten, Zielgruppen und Ressourcen orientieren.

Im Rahmen unserer Lehrveranstaltungen an der Hochschule Bremerhaven führen wir insb. in den Bereichen strategisches und digitales Marketing Praxisprojekte mit Unternehmen und Organisationen aus der Region durch. Sofern Sie eine strategische Fragestellung haben, die Sie gerne von einem studentischen Team bearbeiten lassen würden, unterstützen wir Sie gern.

Das Marketing hoch zwei Institut (M2I) informiert regelmäßig über aktuelle Forschungsprojekte, Kooperationen und Entwicklungen an der Schnittstelle von Wissenschaft und Praxis. News und Beiträge geben Einblick in laufende Arbeiten und neue Impulse im Marketing.

Wir, Prof. Dr. Birte Kemmerling und Prof. Dr. Barbara Kleine-Kalmer, leiten das Marketing hoch zwei Institut (M2I) an der Hochschule Bremerhaven. Uns verbindet die Leidenschaft für gutes Marketing, fundierte Forschung und die enge Zusammenarbeit mit der Praxis. Gemeinsam bringen wir unsere unterschiedlichen Hintergründe und Branchenexpertisen ein – für mehr Wirkung, mehr Relevanz, mehr "hoch zwei".

Forschungsschwerpunkte:

Verhandlungsforschung im B2B-Marketing

Nachhaltiger Konsum und Verhalten

Strategisches Marketing im Industriegüterbereich

Berufliche Stationen:

Seit 2019 Professorin an der Hochschule Bremerhaven

Zuvor Unternehmensberaterin bei der Boston Consulting Group (BCG), Berlin

Promotion zum Thema Verhandlungen in Einkäufer-Zuliefererbeziehungen

Forschungsschwerpunkte:

Markenführung & Markenkommunikation

Digitales Marketing

Marketing in der Lebensmittelbranche

Berufliche Stationen:

Seit 2022 Professorin an der Hochschule Bremerhaven

13 Jahre Berufserfahrung im Marketing und Vertrieb (u. a. bei Dr. Oetker und AB InBev)

Promotion im Bereich Digitales Marketing und Markenführung

Marketing hoch zwei Institut
Hochschule Bremerhaven
An der Karlstadt 8
27568 Bremerhaven

Vertreten durch:
Prof. Dr. Birte Kemmerling
Prof. Dr. Barbara Kleine-Kalmer

Wir zwei stehen für fundiertes Marketingwissen, unterschiedliche Perspektiven und gemeinsame Stärke. Der kontinuierliche Austausch und das fachliche Sparring sind für uns essenziell – daraus entsteht die besondere Dynamik hinter Marketing hoch zwei. Zusammen bringen wir geballte Marketing-Expertise „auf die Straße“ – in Forschung, Lehre und Praxis.

Wir sind Expertinnen für B2B-Märkte und Lebensmittel. Dank unserer langjährigen Berufserfahrung in verschiedenen Unternehmen kennen wir die Herausforderungen und Besonderheiten dieser Branchen – hier fühlen wir uns „zuhause“ und bringen praxisnahes Know-how in unsere Arbeit ein.

Wir verbinden wissenschaftliche Tiefe mit praktischer Relevanz. Seit vielen Jahren forschen wir zu aktuellen und zukunftsweisenden Themen im Marketing – und setzen unser Wissen gezielt in der Zusammenarbeit mit Unternehmen ein.
Ob in der Forschung oder der Beratung – unsere Leidenschaft gilt dem Austausch mit der Praxis und der Entwicklung von Strategien, die wirken.

Wir unterstützen Unternehmen und Organisationen bei Fragestellungen rund um strategisches Marketing, nachhaltige Markenführung, digitales Marketing sowie B2B-Marketing. Zudem forschen wir zu aktuellen Trends und bieten praxisnahe Lehre an.

Unsere Schwerpunkte liegen in strategischer Marketingausrichtung, Markt- und Wettbewerbsanalysen, Vertriebsstrategien, nachhaltigem Marketing sowie Markenpositionierung und digitaler Kommunikation.

Selbstverständlich. Für Anfragen zu Gastvorträgen oder Workshops wenden Sie sich bitte direkt an eine der Professorinnen.

Praxistaugliche Konzepte für klimafreundlichen Tourismus: Daran arbeiten das Tourismusunternehmen im-jaich und die Hochschule Bremerhaven. Diese Kooperation wurde im Rahmen von Studienprojekten gestartet und im Anschluss in gemeinsamen Forschungsarbeiten fortgeführt.

Markt- und Zielgruppenanalysen

Entwicklung von Marken- und Kommunikationsstrategien

Positionierung & Differenzierung im Wettbewerbsumfeld

Analyse bestehender Vertriebsstrukturen

Entwicklung zielgerichteter Vertriebsstrategien

Kundenbindung & Customer Journey Mapping

Integration von Nachhaltigkeit in Markenstrategien

Entwicklung glaubwürdiger Nachhaltigkeitskommunikation

Zielgruppensensibilisierung für Umwelt- und Sozialthemen

Optimierung von Markenportfolios & -architekturen

Definition von Markenkern, Tonalität & visueller Identität

Begleitung bei Rebranding- oder Transformationsprozessen

Analyse digitaler Kanäle, KPIs & Customer Touchpoints

Strategien für Social Media, Content & Influencer Marketing

Unterstützung bei Digitalisierungs- und Change-Prozessen

Gemeinsam klären wir Ziel, Umfang und Formate einer möglichen Zusammenarbeit.

Im Studiengang Lebensmitteltechnologie und Lebensmittelwirtschaft erhalten Studierende die Möglichkeit, in Kooperation mit der Allos Hof-Manufaktur praxisnahe Einblicke in die Lebensmittelbranche zu gewinnen. Das Projekt fördert den direkten Austausch zwischen Wissenschaft und Unternehmen und unterstützt die Entwicklung innovativer Lösungen entlang der Wertschöpfungskette.

Im Rahmen des Studiengangs Betriebswirtschaftslehre arbeiten Studierende praxisnah mit STRÖER und Erlebnis Bremerhaven zusammen. Dabei entwickeln sie innovative Marketing- und Kommunikationslösungen für die Region und sammeln wertvolle Erfahrung im Event- und Citymarketing.

Im Studiengang Betriebswirtschaftslehre arbeiten Studierende eng mit Reishunger zusammen, um praxisnahe Marketing- und Vertriebsstrategien zu entwickeln. Dabei sammeln sie wertvolle Einblicke in die Lebensmittelbranche und wenden theoretisches Wissen direkt in der Unternehmenspraxis an.

Im Studiengang Betriebswirtschaftslehre arbeiten Studierende praxisnah mit dem Deutschen Tiefkühlinstitut e.V. zusammen. Ziel des Projekts ist es, aktuelle Herausforderungen der Tiefkühlbranche zu analysieren und innovative Marketing- und Vertriebsansätze zu entwickeln.

Im Rahmen unseres Studiengangs Betriebswirtschaftslehre arbeiten Studierende praxisnah an realen Projekten mit starken Partnern wie STRÖER und dem Klinikum Reinkenheide. Dabei sammeln sie wertvolle Erfahrungen in den Bereichen Marketing, Kommunikation und Gesundheitswirtschaft – Theorie und Praxis gehen Hand in Hand.